Le 1er mai (débutant une période fériée de cinq jours en 2024) est l'une des périodes de pointe pour les Chinois. Alors que le marché du tourisme intérieur arrive à maturité et que les voyages à l'étranger repartent à la hausse, de plus en plus de touristes chinois choisissent de voyager pendant cette « semaine dorée ».
Les sites pittoresques du pays connaissent à nouveau un afflux important de touristes. Selon le centre de données du ministère chinois de la culture et du tourisme, le nombre total de touristes nationaux en Chine s'est élevé à 295 millions au cours de cette période, soit une augmentation de 7,6 % par rapport à l'année précédente. Les dépenses totales des touristes nationaux se sont élevées à 166,89 milliards de yuans (≈ 21,36 milliards EUR/18,52 milliards GBP), soit une augmentation de 12,7 % en par rapport à l’année passée.
Par ailleurs, le nombre total de touristes chinois entrants et sortants pendant les vacances du 1er mai a atteint 3,672 millions, dont 1,775 million de touristes entrants et 1,897 million de touristes sortants, selon l'administration nationale des migrations de Chine.
La demande de voyages à l'étranger en Chine continue de se développer, entraînant une croissance rapide du marché à mesure que les consommateurs chinois reviennent en force sur la scène mondiale du voyage.
Principales caractéristiques des voyages du 1er mai en 2024
Les femmes et les jeunes générations sont majoritaires
Pour les voyages du 1er mai 2024, les femmes représentent 62% des voyageurs. Parmi l'ensemble de la population voyageant au cours de cette période, 88 % sont nés après les années 1980, 1990 ou 2000, parmi lesquels 40 % appartiennent à la génération Z et 43 % sont nés après les années 1980. Les touristes provenaient principalement des villes de premier rang et des nouvelles villes de premier rang. (Mafengwo)
Une tendance pour les voyageurs à éviter le tourisme de masse et à rechercher les expériences de voyages de niche.
Une tendance notable pendant ces vacances est que les voyageurs chinois souhaitent de plus en plus éviter les lieux touristiques surpeuplés et rechercher des expériences de voyage de niche. En effet, les données indiquent une augmentation significative des réservations de voyages vers des villes plus petites et des destinations moins connues, qui ont augmenté de 140 % au cours de cette période par rapport à l'année précédente. (ChinaDaily)
Les attractions touristiques locales et les petites villes ont gagné en popularité, et il existe une demande croissante de produits culturels et touristiques personnalisés de haute qualité qui permettent aux touristes de s'immerger dans des expériences locales tout en se relaxant.
Ces tendances signalent une évolution des modes de consommation, les touristes chinois accordant désormais une plus grande importance à la qualité de leurs expériences et privilégiant des options de voyage plus personnalisées, plus intimes et plus exclusives.
Plus de souplesse et d'expérience dans l'organisation des voyages
Flying Pig a publié un rapport sur les voyages de la fête du 1er mai, qui montre que les réservations de voitures de location, de voitures affrétées et d'autres circuits en voiture autonome ont augmenté de plus de 40 % par rapport à l'année dernière. (Sohu) Les avantages de la conduite autonome vont au-delà de la liberté et de la flexibilité, permettant aux voyageurs d'explorer la destination de leur choix de manière plus approfondie.
Selon Mafengwo, le nombre de voyageurs "expérientiels" augmente. Les touristes chinois sont de plus en plus en recherche d'expériences immersives et préfèrent explorer les destinations par le biais d'activités telles que les promenades en ville, la randonnée, le cyclisme ou le surf.
Cette augmentation reflète un désir croissant de liberté et d'expériences plus profondes dans leurs itinéraires. Elle permet aux voyageurs chinois d'explorer les destinations à leur propre rythme et de participer à diverses activités locales.
La demande de voyages à l'étranger continue de croître.
À l'occasion des vacances du 1er mai, les touristes chinois se sont rendus dans près de 200 pays et plus de 3 000 villes à travers le monde. 61,8 %, 15,4 % et 13,1 % des voyages ont été effectués vers l'Asie, l'Europe et les Amériques, respectivement.
Les données de Qunar montrent que le nombre de réservations de billets d'avion internationaux pour le 1er mai a dépassé celui de 2019, établissant un record pour la même période. Les voyageurs chinois ont réservé des hôtels dans 1 035 villes du monde entier, et les réservations pour plusieurs destinations sans visa vers la Chine ont dépassé celles de 2019 de plus de 30%. (163.com)
Dans l'ensemble, les pays asiatiques sont les destinations les plus populaires en raison de leur proximité et de la nouvelle politique d'exemption de visa pour la Chine dans ces pays. Les destinations lointaines privilégiées sont principalement les États-Unis, l'Australie, le Royaume-Uni et l'Europe.
L’enthousiasme des touristes chinois pour les voyages en Europe
Le nombre de voyageurs chinois en provenance de pays long-courriers tels que l'Espagne, la Turquie, l'Autriche, la Slovénie et l'Italie connait une croissance rapide, le nombre de touristes sortants ayant été multiplié par plus de 1,5 d'une année sur l'autre. Londres,Paris, Barcelone, Rome, Madrid et Vienne sont les dix premières destinations long-courriers en Europe.
En résumé, les destinations traditionnelles telles que la France, l'Allemagne, la Suisse, l'Italie et le Royaume-Uni restent populaires, tandis que l'Europe du Nord, du Sud, centrale et de l'Est se développe rapidement.
Conclusion
L'augmentation du nombre de voyageurs chinois pendant la Golden Week (semaine du 1er mai) 2024 laisse présager un avenir prometteur pour l'industrie du tourisme, offrant d'excellentes opportunités aux détaillants et autres entreprises liées au tourisme dans le monde entier, y compris en Europe et au Royaume-Uni. Pour tirer parti de l'afflux de touristes chinois, il est essentiel pour les marchands de se préparer en mettant en place l’acceptation de méthode de paiement chinoises et la possibilité d’accepter les paiements sur mobiles très développés en Chine. En outre, des campagnes marketing sur les plateformes de médias sociaux chinois peuvent contribuer à attirer l’attention des touristes chinois avant qu'ils n'arrivent à destination.
Pour obtenir de l'aide dans l'élaboration d'une stratégie globale visant à attirer les touristes chinois, n’hésitez pas à contacter nos experts.
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