Aprende a diferenciar los dos calendarios que se practican en China y las fechas y costumbres de las celebraciones culturales tradicionales chinas. Esto te ayudará a comprender mejor los hábitos de consumo chinos y a satisfacer las necesidades particulares de los consumidores chinos en sus días más señalados.

¿Por qué el Año Nuevo chino es diferente cada año?

En China hay dos calendarios: el solar y el lunar. El calendario solar es el calendario estándar que se usa en el mundo, mientras que el calendario lunar tiene un algoritmo muy complejo. Cada cuatro años se divide en tres años comunes (12 meses) y un año bisiesto (13 meses incluyendo un mes bisiesto), que se dividen en meses largos (30 días) y meses cortos (29 días). Las fiestas tradicionales chinas se basan principalmente en el calendario lunar, por lo que las fechas de las fiestas tradicionales chinas en el calendario solar varían anualmente.

¿Cómo se celebran las fiestas en China?

Con la influencia de los medios y redes sociales, muchas celebraciones han alcanzado un valor comercial. Tanto si se trata de una fiesta emergente como de una tradicional, a los chinos les gusta mostrar su agradecimiento y aprecio a sus amigos haciéndoles regalos. De ahí que la mayoría de las celebraciones vayan acompañadas de un aumento significativo de la demanda de consumo. Comprender las fechas y tradiciones de los distintos festivales chinos supone una ventaja a la hora de planificar las campañas.

Este artículo presentará varias celebraciones tradicionales chinas y el calendario de festivos para 2023. ¡Aprovecha este calendario para estar preparado cuando tus clientes chinos estén más predispuestos a gastar!

Festivales tradicionales chinos y sus fechas para el 2023

Nochevieja: 21.01.2023
Año Nuevo Chino (Fiesta de la Primavera): 22.01.2023
Antes del Año Nuevo, todas las familias limpian a fondo su casa y colocan farolillos rojos y adornos chinos. También compran ropa nueva para sus familiares, preparan los regalos de Año Nuevo para parientes y amigos, así como abundante comida y aperitivos para sus invitados.

En la víspera de Año Nuevo, la familia se sienta para celebrar una cena de reunión y permanece unida para esperar la llegada del nuevo año. Al día siguiente es el día de Año Nuevo, cuando la gente empieza a visitar a sus amigos y parientes por la mañana para desearles un buen año, dando sobres rojos a los niños y regalos a los mayores.

Festival de Qingming 05.04.2023
El Festival de Qingming es la fiesta más solemne de culto a los ancestros del pueblo chino, en la que los jóvenes visitan las tumbas de sus antepasados para limpiarlas y rendir homenaje a su memoria. Como este día es también uno de los 24 ciclos solares, significa que los ciclos solares están cambiando y hay una alta probabilidad de lluvia.

Festival del Barco del Dragón 22.06.2023
Durante este día, la gente cuelga hojas de cola de gato y artemisa en sus puertas y come alimentos como el Zongzi (un plato excepcional hecho de arroz glutinoso envuelto en hojas) y huevos de pato salados. También se celebran carreras de botes de dragón (una embarcación tradicional china) en varias ciudades para expresar su culto a los dragones y su agradecimiento a Qu Yuan (un poeta patriótico).

Festival Qixi 22.08.2023 (07.07.2023 en el calendario lunar)
Según el mito, un pastor y un hada estaban enamorados, pero no podían estar juntos por diversas razones, así que cada año, el séptimo día de julio, las urracas construían un puente hacia el cielo para que el pastor y el hada pudieran encontrarse. Esto ha evolucionado hasta convertirse en el Día de San Valentín chino, un día en el que las parejas y los enamorados tienen citas, van a cenar y al cine, y se hacen regalos para celebrar el día.

Fiesta de mediados de Otoño 29.09.2023
El origen de la fiesta de mediados de otoño proviene del culto a la luna en la antigüedad, ya que la luna suele estar llena en este día. Las familias se reúnen para cenar y comer «pasteles de luna», que representan una gran reunión y se utilizan como símbolo de la luna, además de ofrecerse como regalo para amigos y familiares. La gente se reúne con sus seres queridos para ver la luna llena.

Festival del Doble Nueve (09.09.2023 en el calendario lunar)
El número 9 representa el Yang más alto en el sistema Yin-Yang, por lo que el 9 de septiembre también se llama «doble 9», un día muy propicio para rezar y adorar a los dioses. Ha llegado hasta nuestros días con la connotación añadida del respeto a los ancianos, y la gente también llama a este día «Fiesta de la Tercera Edad». Las generaciones más jóvenes suelen llamar por teléfono y enviar regalos a sus mayores ese día, con la esperanza de que tengan una vida muy sana y larga.

Estos son algunos de los festivales más conocidos en China que ofrecen una oportunidad para que su empresa promocione su producto entre los consumidores chinos.

Impulsa las ventas durante las fiestas tradicionales chinas

La Fiesta de la Primavera (Año Nuevo Chino), la Fiesta del Qingming, la Fiesta del Barco del Dragón y la Fiesta de mediados de otoño son las fiestas tradicionales más importantes de China. Estas celebraciones son días festivos en China, y la mayoría de la gente pasa tiempo con sus familias en estos días.

En vísperas de estos días (excluyendo el Festival Qingming), los consumidores tendrán un incentivo específico para comprar cosas para sí mismos o hacer regalos a sus mayores y amigos. No hay que subestimar este gran mercado ya que estos festivales suelen ir acompañados de un aumento de la demanda de los consumidores.

Cómo preparar las ofertas de tu negocio para los principales días de compras en el calendario de festivos chino

Tomaremos como ejemplo el próximo Año Nuevo chino; muchos chinos en el extranjero querrán celebrar el Año Nuevo con sus familias. La flexibilización de las políticas chinas de cuarentena facilita mucho el regreso a China. Es muy probable que muchos viajeros chinos compren una buena cantidad de artículos de lujo y especialidades europeas para traerlos a China como regalo para sus familias. Los comerciantes deben elaborar planes de marketing adecuados para dirigirse a este grupo. Además, para quienes pasen el Año Nuevo chino en el extranjero, los vendedores pueden lanzar promociones relacionadas con el mismo, combinando elementos que siempre acompañan al Año Nuevo, como la «buena suerte» y el color rojo. Vincular su marca a estos elementos fundamentales de las costumbres de celebración atraerá la atención de los chinos del extranjero.

Otro ejemplo es el Festival Qixi, ya que los principales destinatarios que celebran este festival son las parejas. El Qixi se centra más en «la experiencia y la historia de estar juntos». Las parejas prefieren comprar regalos con valor práctico y significado simbólico para el otro. En China, muchas empresas asocian sus marcas con el tema del «Qixi» y lanzan productos o actividades promocionales exclusivos para este grupo objetivo. De este modo, posicionan sus marcas con promociones adecuadas a cada celebración. Al entender las connotaciones que hay detrás de los distintos festivales, los comerciantes pueden captar las necesidades de los consumidores para celebraciones específicas.

Seguiremos publicando artículos para presentar cada celebración importante con el objetivo de ayudar a los comerciantes a entender las historias que hay detrás de las festividades y cómo las celebran los chinos. Son muchas las posibilidades que tienen los negocios y empresas para aprovechar el conocimiento de las costumbres de la cultura tradicional china e impulsar la compra de los consumidores. Entender esta dinámica permite a los comercios lanzar promociones para atraer a los consumidores y ganarse su confianza de cara a próximas celebraciones.

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