{"id":4276,"date":"2020-09-09T10:13:19","date_gmt":"2020-09-09T10:13:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.payxpert.com\/2020\/09\/09\/le-futur-sera-omnicanal-mais-le-commerce-traditionnel-restera-dactualite\/"},"modified":"2025-11-11T13:48:04","modified_gmt":"2025-11-11T13:48:04","slug":"le-futur-sera-omnicanal-mais-le-commerce-traditionnel-restera-dactualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.payxpert.com\/fr\/le-futur-sera-omnicanal-mais-le-commerce-traditionnel-restera-dactualite\/","title":{"rendered":"Le Futur sera Omnicanal, mais le commerce traditionnel restera d\u2019actualit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pour les consommateurs, l\u2019exp\u00e9rience apport\u00e9e par une marque est aussi importante que les produits qu\u2019ils ach\u00e8tent, selon une \u00e9tude de Salesforce.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cLes gens n\u2019ach\u00e8tent pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites\u201d<br \/><em>Simon Sinek<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il ne fait aucun doute que les consommateurs marquent l\u2019\u00e9volution des entreprises dans leurs diff\u00e9rentes versions. <strong>La relation client-vendeur n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi complexe<\/strong> et n\u2019a rien \u00e0 voir avec celle pr\u00e9c\u00e9dente entre les entreprises traditionnelles et les clients.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Omnicanal<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.payxpert.com\/fr\/canaux-de-paiement\/\" rel=\" noopener\"><strong>L\u2019omnicanal <\/strong><\/a>(ou l\u2019omnicanalit\u00e9) est apparu pr\u00e9cis\u00e9ment pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins changeants des utilisateurs, qui sont \u00e9galement r\u00e9partis en profils tr\u00e8s diff\u00e9rents selon leur g\u00e9n\u00e9ration (X, Y, Mill\u00e9nial). Toutefois, il est encore vrai que <strong>le commerce physique a une grande importance et le restera encore longtemps gr\u00e2ce \u00e0 des avantages<\/strong>, tels que les politiques de retour ou d\u2019\u00e9change, le service client ou l\u2019assistance ou les programmes de fid\u00e9lisation. 71% des utilisateurs pr\u00e9f\u00e8rent les <a href=\"\/fr\/quest-ce-quun-tpe\" rel=\" noopener\">magasins physiques<\/a> pour leur premier achat, alors qu\u2019apr\u00e8s plusieurs achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, ils pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 les magasins en ligne multi-produits pour diff\u00e9rentes raisons, telles que les prix plus accessibles, des options de livraison et une plus grande diversit\u00e9 de produits.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, les magasins en ligne g\u00e9rant leurs propres marques sont \u00e9galement importants, mais dans une moindre mesure comparativement aux deux cas pr\u00e9c\u00e9dents: l\u2019authenticit\u00e9 ou la qualit\u00e9, l\u2019exclusivit\u00e9 des produits et leurs possibilit\u00e9s de personnalisation sont des facteurs qui am\u00e8nent les consommateurs \u00e0 acc\u00e9der aux magasins en ligne des principales marques.<\/p>\n<p>Telles sont quelques-unes des conclusions obtenues par Salesforce apr\u00e8s avoir publi\u00e9 la 3<sup>i\u00e8me<\/sup> \u00e9dition du Rapport <strong>Connected Shoppers (Consommateurs Connect\u00e9s), avec cette fois-ci une plus grande participation des utilisateurs espagnols parmi 10&nbsp;000 participants \u00e0 travers le monde.<\/strong><\/p>\n<p>Le rapport identifie 3 principaux lieux d\u2019achat&nbsp;: le <strong>d\u00e9taillant<\/strong> (magasin physique), la <strong>marque<\/strong> (magasin en ligne) et le <strong>march\u00e9<\/strong> (ventes multi-produits et multi-marques comme Amazon, eBay, Alibaba\u2026). Cependant, la communication entre une entreprise et un client va beaucoup plus loin, puisqu\u2019il est actuellement possible de r\u00e9aliser des achats par le biais de multiples points de contact num\u00e9riques et physiques, y compris les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude reconnait environ 8 canaux m\u00e9diatiques utilis\u00e9s par les clients pour communiquer avec les entreprises, qui doivent en prendre soin pour s\u00e9curiser la continuit\u00e9 de l\u2019entreprise et la popularit\u00e9 du produit. <em><strong>\u201cLe shopping est une activit\u00e9 de plus en plus r\u00e9partie sur diff\u00e9rents canaux\u201d,<\/strong><\/em><em> a annonc\u00e9 Salesforce durant la pr\u00e9sentation du rapport aux m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n<p>De plus, 83% des clients d\u00e9clarent que l\u2019exp\u00e9rience apport\u00e9e par une entreprise aux utilisateurs est aussi essentielle que les produits eux-m\u00eames, une conclusion r\u00e9v\u00e9lant l\u2019effort que les entreprises doivent mettre en place pour conserver leurs clients et les emp\u00eacher d\u2019aller vers la concurrence.<\/p>\n<p><strong>Pour le commer\u00e7ant moderne, attirer les clients dans les magasins physiques, apprendre \u00e0 les conna\u00eetre et \u00e0 les servir o\u00f9 qu\u2019ils soient est la cl\u00e9 pour s\u2019assurer que les utilisateurs ne vous quittent pas pour vos concurrents<\/strong>. Pour atteindre cet objectif, il <a href=\"https:\/\/www.payxpert.com\/fr\/gestion-des-donnees\/\" rel=\" noopener\">est n\u00e9cessaire de rassembler toutes les informations possibles<\/a> (quelle que soit l\u2019origine) et de les recouper intelligemment et efficacement, en laissant les algorithmes d\u2019intelligence artificielle faire le travail difficile, une t\u00e2che impossible \u00e0 r\u00e9aliser manuellement il y a encore peu, pour offrir la meilleure exp\u00e9rience \u00e0 l\u2019utilisateur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour les consommateurs, l\u2019exp\u00e9rience apport\u00e9e par une marque est aussi importante que les produits qu\u2019ils ach\u00e8tent, selon une \u00e9tude de 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