{"id":3793,"date":"2023-07-21T10:39:02","date_gmt":"2023-07-21T10:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.payxpert.com\/2023\/07\/21\/global-luxe-commerce-rapport\/"},"modified":"2025-11-11T13:47:51","modified_gmt":"2025-11-11T13:47:51","slug":"global-luxe-commerce-rapport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.payxpert.com\/fr\/global-luxe-commerce-rapport\/","title":{"rendered":"Rapport mondial sur le commerce de luxe"},"content":{"rendered":"

Le rapport Global Luxury Retailing 2023 Outlook de Savills a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9. Il observe que la pand\u00e9mie a illustr\u00e9 la vigueur de la consommation de produits de luxe. Le rapport souligne \u00e9galement l’importance de la vente au d\u00e9tail de produits de luxe en magasin \u00e0 l’\u00e8re du num\u00e9rique.<\/p>\n

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Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, alors que les voyages internationaux reprennent, les marques de luxe devront rapprocher les consommateurs du luxe afin d’acqu\u00e9rir un avantage concurrentiel. Le rapport pr\u00e9sente plusieurs messages cl\u00e9s \u00e0 prendre en compte.<\/p>\n

Expansion globale des marques de luxe<\/h2>\n

Les ouvertures de nouveaux magasins ont augment\u00e9 globalement de 11 % en 2022 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La Chine a repr\u00e9sent\u00e9 41 % de l’ensemble des nouvelles ouvertures. Les grandes marques se sont concentr\u00e9es sur le march\u00e9 chinois du luxe. C’est particuli\u00e8rement vrai au premier semestre 2023, lorsque les d\u00e9penses se limitent principalement \u00e0 la consommation int\u00e9rieure.<\/p>\n

Les ouvertures de magasins en Europe* ont augment\u00e9 de 77 % en glissement annuel. Elles ont repr\u00e9sent\u00e9 23 % des ouvertures mondiales, ce qui en fait la deuxi\u00e8me r\u00e9gion la plus importante apr\u00e8s la Chine. La reprise relativement rapide de la consommation de produits de luxe en Europe est en partie due au retour des touristes internationaux.<\/p>\n

Il convient de noter que Londres s’est distingu\u00e9e comme un march\u00e9 du luxe florissant en Europe l’ann\u00e9e derni\u00e8re, principalement en raison des nombreux nouveaux magasins qui ont ouvert leurs portes sur Bond Street, consid\u00e9r\u00e9e comme la principale destination de luxe de la ville.<\/p>\n

La pand\u00e9mie a cr\u00e9\u00e9 davantage d’opportunit\u00e9s d’activit\u00e9 dans les magasins en raison de la baisse des loyers et d’une plus grande disponibilit\u00e9 sur des march\u00e9s sp\u00e9cifiques. Certaines des principales rues commer\u00e7antes de luxe ont ajust\u00e9 les loyers de leurs boutiques en cons\u00e9quence, et bien que la croissance des loyers ait repris, ils sont toujours inf\u00e9rieurs de 17 % \u00e0 leur pic d’avant la pand\u00e9mie au premier trimestre 2023.<\/p>\n


 
*L’Europe est d\u00e9sign\u00e9e comme le continent, y compris le Royaume-Uni.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n

L’exp\u00e9rience du luxe en boutique<\/h3>\n

Les marques de luxe ont agrandi leurs magasins, en particulier sur leur march\u00e9 national, afin d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience physique du luxe pour leurs clients. Cette tendance se poursuit et est motiv\u00e9e par le d\u00e9sir d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des magasins de luxe. La pand\u00e9mie a donn\u00e9 \u00e0 certaines marques l’occasion d’augmenter la disponibilit\u00e9 et de revoir \u00e0 la baisse les loyers dans certains lieux cl\u00e9s du secteur du luxe. Les marques peuvent pr\u00e9senter leur gamme compl\u00e8te de produits dans ces espaces spacieux.<\/p>\n

La Chine reste un march\u00e9 de consommation important pour les produits de luxe<\/p>\n

La Chine est un march\u00e9 cl\u00e9 du luxe, repr\u00e9sentant 17 % des ventes mondiales en 2022. Elle domine \u00e9galement les ouvertures de nouveaux magasins, avec 41 % d’entre elles. Selon Bain, cela est d\u00fb au fait que les marques se concentrent sur le march\u00e9 chinois.<\/p>\n

Hong Kong est \u00e9galement un march\u00e9 cl\u00e9 du luxe. Le nombre de visiteurs en provenance de la Chine continentale a diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui a entra\u00een\u00e9 une baisse de la part de march\u00e9. Toutefois, un renversement de tendance est pr\u00e9vu pour 2023. D’ici 2024, 55 millions de visiteurs seront revenus \u00e0 Hong Kong, atteignant ainsi les niveaux d’avant la pand\u00e9mie. Cela entra\u00eenera une augmentation des ventes de produits de luxe.<\/p>\n

M\u00eame si les loyers ont augment\u00e9, les loyers des grands magasins sont inf\u00e9rieurs de 10 % aux niveaux d’avant la crise. C’est une excellente occasion pour les marques de luxe d’entrer sur le march\u00e9 de Hong Kong. Elles n’y ont pas encore ouvert de magasins. Singapour, la Tha\u00eflande et le Vi\u00eat Nam deviennent de plus en plus attrayants pour les d\u00e9taillants de produits de luxe. Cela est d\u00fb \u00e0 leur croissance \u00e9conomique et \u00e0 l’augmentation du nombre de personnes fortun\u00e9es. Ces pays d\u00e9veloppent \u00e9galement une image plus luxueuse, avec davantage d’h\u00f4tels de prestige et de clubs de membres.<\/p>\n


(Source: Savills Research)<\/span><\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, les marques de mode et d’accessoires ont retrouv\u00e9 un mode de vie normal et ont augment\u00e9 leur activit\u00e9, avec des ouvertures de magasins en hausse de 21 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En revanche, les marques de joaillerie et d’horlogerie ont vu leurs ouvertures de magasins diminuer, passant de 29 % \u00e0 24 %.<\/p>\n

La pand\u00e9mie et la r\u00e9duction des voyages \u00e0 l’\u00e9tranger rendent le march\u00e9 int\u00e9rieur plus attrayant. Certaines nouvelles villes de premier et de second rang pour les marques horlog\u00e8res sp\u00e9cialis\u00e9es, telles que Chengdu, Chongqing et Fuzhou, ont connu une augmentation de l’activit\u00e9 commerciale. En Europe, l’activit\u00e9 s’est concentr\u00e9e sur des villes plus petites et plus riches. Dublin est l’une de ces villes. Les marques de montres de luxe ont p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 le march\u00e9 en s’associant \u00e0 des op\u00e9rateurs locaux.<\/p>\n

Les villes alpha mondiales dominent l’expansion des nouveaux magasins, principalement \u00e0 partir de march\u00e9s plus petits.<\/span><\/h3>\n

Les villes \u00ab\u00a0Global Alpha\u00a0\u00bb (d\u00e9finies par le r\u00e9seau de recherche \u00ab\u00a0Globalisation & World Cities\u00a0\u00bb) occupent une place de choix en ce qui concerne les facteurs \u00e9conomiques, politiques et culturels. Ces villes sont Londres, New York, Paris, Shanghai, Milan et Tokyo, parmi beaucoup d’autres grandes m\u00e9tropoles.<\/p>\n

Ces villes Global Alpha ont connu une augmentation de 25 % des ouvertures de nouveaux magasins, leur part repr\u00e9sentant 45 % du total. L’expansion de leur part de march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 favoris\u00e9e par le fait que nombre de ces villes sont des destinations internationales cl\u00e9s et par la reprise des voyages internationaux, qui s’accompagne d’une augmentation des d\u00e9penses de luxe.<\/p>\n

Cependant, la croissance de l’expansion des nouveaux magasins dans les villes alpha mondiales a \u00e9t\u00e9 principalement tir\u00e9e par des march\u00e9s plus petits tels que Milan, Madrid, Amsterdam, Los Angeles et Toronto, entre autres villes touristiques, b\u00e9n\u00e9ficiant d’un profil domestique et touristique fort, d’une disponibilit\u00e9 accrue d’emplacements de luxe et de l’\u00e9l\u00e9vation de l’offre d’hospitalit\u00e9 dans ces villes qui ont cr\u00e9\u00e9 de nouvelles destinations de vente au d\u00e9tail de produits de luxe.<\/p>\n

Quelles sont les opportunit\u00e9s pour 2023 et au-del\u00e0 ?<\/h3>\n

Bain pr\u00e9voit que le march\u00e9 mondial des marques personnelles de luxe augmentera de 5 \u00e0 7 % par an jusqu’en 2030, soit une hausse totale de plus de 50 % pour atteindre 580 milliards d’euros. Les marques continuent d’agrandir leurs magasins pour augmenter leurs ventes.<\/p>\n

Pour les marques \u00e0 la recherche de nouveaux espaces, 2023 est certainement une bonne occasion d’agrandir leurs magasins. Dans l’ensemble, les loyers sont toujours beaucoup plus bas dans certaines zones de luxe par rapport \u00e0 la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dant la crise, et dans le cas de Toronto et de Londres, la diff\u00e9rence par rapport \u00e0 2019 est de 21 % et de 17 %, respectivement.<\/p>\n

Ind\u00e9pendamment des loyers globaux, les grandes villes du monde entier restent un p\u00f4le d’attraction pour les seules marques de luxe. Les avantages li\u00e9s \u00e0 l’emplacement continuent d’\u00eatre un facteur d\u00e9terminant dans les d\u00e9cisions. Voici les opportunit\u00e9s de march\u00e9 identifi\u00e9es dans le rapport comme m\u00e9ritant l’attention des marques de luxe :<\/p>\n