Le Nouvel An chinois 2023 tombe le 22 janvier. Selon le mythe, il était une fois un monstre appelé « Nian » qui sortait à la fin de l’année pour manger les enfants, et les gens utilisaient des pétards et des lanternes rouges pour expulser le monstre. Cette tradition a lentement évolué pour devenir la façon actuelle de célébrer le Nouvel An chinois.

Le Nouvel An chinois, la fête la plus importante de l’année en Chine, est aussi celle où la demande des consommateurs est la plus concentrée. Les gens se préparent pour le Nouvel An un mois ou deux à l’avance. Ils effectuent de nombreux achats en prévision du Nouvel An chinois. Les commerçants doivent donc prêter attention au marketing pendant le Nouvel An chinois. Cependant, comment les commerçants peuvent-ils profiter du Nouvel An chinois pour promouvoir leurs ventes ?

Célébration du nouvel an chinois

Tout d’abord, il est essentiel d’avoir une idée claire du fait que la plupart des dépenses liées au Nouvel An sont effectuées avant le Nouvel An, et non le jour même. Pour tirer parti du Nouvel An chinois, il est essentiel de comprendre comment les Chinois le célèbrent.

Les Chinois mettent l’accent sur les relations familiales et offrent des cadeaux aux plus anciens de la famille, comme des produits de santé et des vêtements ayant une bonne signification. De plus, le Nouvel An représente tout ce qui est nouveau ; les gens achètent souvent de nouveaux téléphones portables, des vêtements et des chaussures et peuvent aussi acheter des articles de luxe pour récompenser leur dur labeur et s’attirer la chance pour la nouvelle année. C’est aussi la période de pointe pour les achats importants. Certaines personnes remplacent les meubles et les appareils électriques pour accueillir la nouvelle année.

Selon les statistiques de la Banque populaire de Chine pour sept jours en février 2022, le volume des transactions de paiement autres qu’en espèces pendant les sept jours de vacances du Nouvel An chinois a été de 20,84 milliards, pour un montant de 14,9 trillions de yuans. Les Chinois rendent visite à leur famille et à leurs amis pendant le Nouvel An, prennent des repas en commun et souhaitent à leurs amis une « bonne année ».

Les gens expriment leurs souhaits en préparant à l’avance des enveloppes rouges ou des cadeaux pour leur famille et leurs amis, en particulier pour les personnes âgées et les enfants. C’est pourquoi de nombreux articles destinés aux personnes âgées et aux enfants sont vendus bien avant le Nouvel An.
Outre la préparation d’une grande quantité de nourriture et de snacks pour le Nouvel An, les cigarettes et l’alcool sont également des articles populaires.

Comment les entreprises lancent-elles le marketing du Nouvel An en Chine ?

En Chine, les commerçants mettent en place une série de promotions pour cibler la consommation du Nouvel An. Tant les petits commerçants que les grandes marques utilisent des éléments du Nouvel An chinois dans leurs promotions.

Par exemple, Adidas a lancé une série de vêtements et de publicités avant le Nouvel An chinois. Ces publicités ont eu un impact significatif en Chine.

Source: adidas.com

Pour répondre à l’année 2023, année du lapin, Louis Vuitton a lancé des écharpes et des chapeaux avec des éléments de lapin, faisant écho à la couleur rouge de la nouvelle année, qui ont également fait le buzz en ligne.

Source: louisvuitton.cn

Chaque année, Coca-Cola lance une campagne de « réunion » pour le Nouvel An chinois, qui utilise la scène réconfortante d’un dîner familial pour rapprocher les consommateurs de Coca-Cola et leur donner l’impression qu’ils doivent boire du Coca-Cola lors du dîner du Nouvel An.

 Source: coca-colacompany.com/cn/

L’année dernière, KFC a lancé un lot du Nouvel An qui combinait du poulet grillé avec du riz traditionnel chinois à huit trésors à l’intérieur pour rapprocher les clients, en leur permettant de réserver le lot à l’avance par le biais d’un mini programme WeChat et de recevoir des offres spéciales.

Source:www.kfc.com.cn

Olay a lancé un ensemble combiné pour le Nouvel An dont la couleur principale est le rouge. C’est un excellent moyen d’attirer les consommateurs pendant le Nouvel An chinois.
  

Source: olay.world.tmall.com

Ce qu’il faut retenir pour les commerçants européens 

Les gens célèbrent le Nouvel An chinois en achetant des cadeaux tels que des vêtements, des sacs, des appareils électroniques, des cosmétiques, etc. pour eux-mêmes et leurs amis. Avec l’essor des achats à l’étranger, de plus en plus de Chinois choisissent d’acheter des marques étrangères comme cadeaux du Nouvel An. Il est courant de voir des personnes acheter des cadeaux tels que des articles de luxe en Europe, puis les apporter ou les envoyer à leur famille en Chine. Certains font également leurs achats directement en ligne, grâce à l’essor du commerce électronique transfrontalier et à l’utilisation de mini-programmes. C’est aussi une opportunité pour les entreprises locales, comme les restaurants, les cinémas, etc., car les Chinois se réunissent avec leur famille et leurs amis pour prendre des repas et trouver différentes options de divertissement pour célébrer le Nouvel An.

Les frontières sont ouvertes, c’est le moment de préparer vos campagnes

De nombreux Chinois d’outre-mer célébreront le Nouvel An à l’étranger, ce qui rend cette période du festival importante pour les marchés d’outre-mer. En outre, la Chine vient de rouvrir ses frontières ce mois-ci, ce qui signifie qu’il y aura un afflux progressif de touristes chinois en Europe. Les marques devraient profiter de cette grande fête pour créer une relation plus étroite avec les consommateurs chinois, accroître l’affinité avec la marque et stimuler les ventes.

Mélangez des éléments visuels du Nouvel An chinois avec l’imagerie de votre marque.

Zodiaque chinois : Année du lapin / Couleur : rouge / Éléments chinois : Noeuds chinois, couplets, autocollants de bonne chance, images de la Saint-Sylvestre, lanternes rouges.

-L’année 2023 est l’année du lapin. Vous pouvez associer votre marque à une image de lapin ainsi qu’à d’autres éléments du Nouvel An dans votre boutique en ligne, votre publicité physique ou les décorations de votre magasin. Cela créera une atmosphère de Nouvel An, attirera l’attention des Chinois d’outre-mer et fera écho à leur nostalgie. 

À Madrid, l’affiche de  » l’année du tigre  » a été postée pendant le Nouvel An chinois en 2022, et elle a connu un grand succès parmi les WeChat Moments.

Source: 20minutos.es

– L’emballage combiné du Nouvel An, comme les restaurants peuvent lancer le menu du paquet du Nouvel An, et les magasins de beauté peuvent lancer un ensemble avec les éléments du Nouvel An chinois. La combinaison avec la promotion sera très efficace.

– Offrez des petits cadeaux dans des sacs rouges ou des enveloppes rouges pour augmenter l’affinité avec la marque et la fidélité des clients.

– Faites de la publicité sur les médias sociaux chinois, tels que WeChat et XIAOHONGSHU.

– Créez un compte marchand WeChat Pay/Alipay – les portefeuilles électroniques les plus populaires – pour recevoir les paiements et faciliter le paiement pour les consommateurs chinois, améliorant ainsi l’expérience d’achat dans son ensemble.

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