Le festival des achats de la mi-année, ou festival des achats 618, est l’un des événements les plus importants de l’industrie chinoise du commerce électronique. Créé à l’origine par JD.com pour célébrer l’anniversaire de l’entreprise, il a gagné en influence au fil du temps avec le marché de consommation massif de la Chine et le développement rapide de l’industrie du e-commerce.
Progressivement, elle s’est transformée en un festival national du shopping, attirant les consommateurs avec des réductions, des promotions et des offres spéciales. Cet événement offre aux consommateurs des opportunités d’achat et sert de plateforme aux marques pour promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes grâce à un timing en or.
Performance des principales plateformes lors du Festival du shopping 2023 : Selon les données du 31 mai au 18 juin 2023, le revenu cumulé des ventes sur les plateformes intégrées de commerce électronique et de streaming en direct a atteint 798,7 milliards de yuans( ≈100B en euros, 87B en livres sterling). Le chiffre d’affaires total des plateformes de commerce électronique a atteint 614,3 milliards de yuans ( ≈77B en euros, 67B en livres sterling), avec une participation de 674 millions de personnes à cet événement commercial.
Tmall a occupé le plus grand volume de ventes, suivi de près par JD.com, tandis que la plateforme de commerce électronique émergente Pinduoduo s’est classée troisième. Le fait le plus marquant de cette activité promotionnelle a été le chiffre d’affaires cumulé du commerce électronique en direct, qui a atteint 184,4 milliards de yuans ( ≈23 milliards en euros, 20 milliards en livres sterling ). Douyin (la version chinoise de TikTok) est arrivé en tête des ventes sur les plateformes de commerce électronique en direct, suivi de « Dian Tao » et de « Kuaishou ».
Source des données: Syntun
Vue d’ensemble des catégories de vente les plus populaires et des données sur les ventes des marques : Au cours de l’événement, le chiffre d’affaires de la catégorie beauté et soins de la peau a atteint 30 milliards de yuans (≈3,76 milliards en euros, 3,27 milliards en livres sterling), les ventes les plus importantes étant réalisées par des marques telles que L’Oréal, Lancôme et Estée Lauder.
Le chiffre d’affaires des parfums et cosmétiques a atteint 10,6 milliards de yuans (≈1,33 milliard en euros, 1,16 milliard en livres sterling), celui des produits de nettoyage et d’hygiène 14,4 milliards de yuans (≈1,8 milliard en euros, 1,57 milliard en livres sterling), et celui des céréales, huiles et assaisonnements 10,5 milliards de yuans (1,32 milliard en euros, 1,14 milliard en livres sterling).
Le chiffre d’affaires des snacks a atteint 6,6 milliards de yuans (0,84 milliard en euros, 0,72 milliard en livres sterling), celui des compléments alimentaires 8,8 milliards de yuans (≈1,1 milliard en euros, 0,96 milliard en livres sterling), celui des sports de plein air 25,8 milliards de yuans (≈3,24 milliards en euros, 2,81 milliards en livres sterling) et celui des aliments pour animaux de compagnie 5 milliards de yuans (0,63 milliard en euros, 0,55 milliard en livres sterling).
Source des données: Syntun
Tendances du développement du consommateur :
- Industrie de la beauté et des soins de la peau – Les consommateurs sont plus attentifs aux ingrédients des produits.
Avec la popularité du streaming en direct et des plateformes de partage de connaissances sur les soins de la peau comme XiaoHongShu, les consommateurs se soucient davantage de comprendre les ingrédients, l’efficacité et l’adéquation des produits de beauté et de soins de la peau. Ils font également des choix plus éclairés et plus rationnels lorsqu’ils achètent des produits de beauté, recherchant des produits aux multiples avantages combinés pour obtenir de meilleurs résultats en matière de traitement de la peau.
- L’essor de l' »économie olfactive »
Les parfums représentent 30 % du marché des cosmétiques en ligne. Ce phénomène indique que les consommateurs chinois ont une définition plus complète de la « beauté ». La jeune génération pense que le fait de choisir le bon parfum pour différentes occasions peut créer une atmosphère mettant en valeur l’individualité et le charisme.
En outre, les consommateurs pensent que les parfums peuvent évoquer des souvenirs et des associations positives, apporter du réconfort et de l’inspiration. Une tendance similaire prévaut dans l’industrie du nettoyage et de l’hygiène, où les consommateurs recherchent de plus en plus des produits aux parfums agréables, considérant que l’odeur est tout aussi importante que l’efficacité du nettoyage.
- Recherche de modes de vie plus sains
Après la pandémie, le concept de santé globale est devenu plus tangible et les consommateurs cherchent à utiliser les aliments pour prévenir et traiter les maladies. C’est pourquoi ils privilégient les produits sans additifs, à faible teneur en sel et en huile dans les céréales, les huiles et les assaisonnements.
En outre, en tant que principale force de consommation, les jeunes consommateurs ont tendance à choisir des produits qui nécessitent une cuisson moins compliquée. Dans la catégorie des snacks, les consommateurs recherchent des produits délicieux et sains, faisant attention non seulement au goût mais aussi au contenu nutritionnel et aux additifs des snacks.
Les suppléments nutritionnels sont devenus populaires car les consommateurs se concentrent de plus en plus sur leur bien-être physique, visant à renforcer l’immunité, à modeler le corps et à maintenir la santé gastro-intestinale. En outre, le chiffre d’affaires des équipements de sport et de plein air a connu une croissance notable, les consommateurs préférant les activités de plein air légères telles que le frisbee et le matériel de camping.
Les jeunes consommateurs sont particulièrement intéressés par les activités qui combinent des valeurs sociales, émotionnelles et de santé, privilégiant celles qui sont faciles à pratiquer et qui offrent la possibilité de se faire de nouveaux amis.
À l’ère de la numérisation et de la mondialisation, il est essentiel pour les entreprises de comprendre les tendances de consommation et les données relatives aux ventes sur les différents marchés. Dans l’ère post-pandémique, il est encore plus important de comprendre l’évolution des tendances sur le marché chinois. L’étape suivante consiste à combiner cela avec une stratégie marketing bien ciblée sur les médias sociaux chinois*.
Source des données : Syntun
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