Apprenez les différences entre les deux calendriers utilisés en Chine, ainsi que les dates et coutumes des festivals culturels et traditionnels chinois. Cela vous aidera à mieux comprendre les habitudes des consommateurs chinois et à satisfaire leurs besoins spécifiques pendant les festivals.

Pourquoi le Nouvel An Chinois n’est-il pas en décembre ?

En Chine, il existe deux calendriers : le calendrier solaire et le calendrier lunaire. Le calendrier solaire est le calendrier standard universel, tandis que le calendrier lunaire comprend un algorithme hautement complexe. Tous les quatre ans, il est divisé en trois années ordinaires (de 12 mois) et une année bissextile (13 mois dont un mois bissextile), divisées en mois longs (30 jours) et en mois courts (29 jours). Les festivals traditionnels chinois s’organisent principalement sur le calendrier lunaire, donc leurs dates varient chaque année sur le calendrier solaire.

Comment les fêtes sont célébrées en Chine

Avec l’influence des réseaux sociaux, de nombreux festivals ont aujourd’hui une touche commerciale. Qu’il s’agisse d’un festival chinois récent ou traditionnel, les chinois aiment montrer leur reconnaissance à leurs amis en leur offrant des cadeaux. Ainsi, une augmentation importante de la demande des consommateurs accompagne la plupart des célébrations. Comprendre les dates et les traditions des différents festivals chinois vous donne un avantage lors de la planification des campagnes.

Cet article vous présente plusieurs fêtes traditionnelles chinoises et leur calendrier pour 2023. Profitez du calendrier pour vous préparer à recevoir vos clients chinois lorsqu’ils sont les plus disposés à dépenser !

Les dates et fêtes traditionnelles chinoises pour 2023.

Réveillon du Nouvel An – 21.01.2023

Nouvel An Chinois (Fête du printemps) – 22.01.2023 

Avant le Nouvel An, chaque famille nettoie à fond sa maison et installe des lanternes rouges et des couplets chinois. Ils achètent également de nouveaux vêtements pour la famille, préparent les cadeaux du Nouvel An pour les proches et les amis, et achètent de grandes quantités de nourriture et des encas pour leurs hôtes.

Le soir du Nouvel An, la famille se réunit pour un dîner de retrouvailles et attend ensemble l’arrivée du nouvel an. Le lendemain est le Jour du Nouvel An. Les gens commencent à rendre visite à leurs amis et à leurs proches dès le matin pour leur souhaiter une Bonne Année, en offrant des enveloppes rouges aux enfants et des cadeaux aux aînés.

Fête de Qingming – 05.04.2023 (La fête tombe en général autour du 5 avril du calendrier solaire)

La Fête de Qingming est la célébration la plus solennelle des ancêtres du peuple chinois, durant laquelle les jeunes se rendent sur les tombes de leurs ancêtres pour les nettoyer et honorer leurs mémoires. Comme ce jour est également l’un des 24 cycles solaires, cela signifie que les cycles solaires se déplacent et qu’il y a une forte probabilité de pluie.

Fête des bateaux-Dragons  – 22.06.2023

Ce jour-là, les gens accrochent des feuilles de quenouille et d’armoise à leurs portes et mangent des plats tels que le Zongzi (un plat exceptionnel à base de riz gluant enveloppé dans des feuilles) et des œufs de canard salés. Les gens organisent également des courses de bateau-dragon dans différentes villes pour exprimer leur culte des dragons et leur dévotion à Qu Yuan (un poète patriotique).

Festival de Qixi – 22.08.2023

Selon la légende, un berger et une fée étaient tombés amoureux mais ne pouvaient pas être ensemble pour plusieurs raisons. Ainsi, chaque année, le septième jour de juillet, des pies construisaient un pont vers le paradis, pour que le berger et la fée puissent se rencontrer. Ce mythe a évolué en fête de la Saint-Valentin chinoise, journée où les couples sortent ensemble, dînent et vont au cinéma et s’offrent des cadeaux pour fêter cette journée.

Fête de la mi-automne – 29.09.2023
L’origine de la Fête de la mi-automne vient de la célébration de la lune dans les temps anciens, et cette dernière est généralement pleine en ce jour. Les familles se rassemblent pour dîner et manger des « gâteaux de lune », qui symbolisent une grande réunion et sont utilisés comme représentation de la lune et aussi sont offerts comme cadeaux pour les amis et la famille. Les gens se rassemblent avec leur famille et leurs amis pour admirer la pleine lune.

Fête du Double Neuf – 23.10.2023 (le 09.09.2023 dans le calendrier lunaire)
Le chiffre 9 représente le Yang le plus élevé dans le système du Yin et du Yang, le 9 septembre est donc également appelée le « double 9 », un jour très propice à la prière et au culte des dieux. Cette fête a été transmise jusqu’à nos jours avec une connotation supplémentaire de respect pour les aînés. On l’appelle également « la Fête des Personnes Âgées ». En général, les plus jeunes générations téléphonent et envoient des cadeaux à leurs aînés, en leur souhaitant une longue vie en bonne santé.

Voici certaines des fêtes les plus connues de Chine, qui offrent la possibilité à votre entreprise de promouvoir votre produit auprès des consommateurs chinois :

Augmentez les ventes pendant les fêtes traditionnelles chinoises

La Fête du Printemps, la Fête de Qingming, la Fête des Bateaux-Dragons, et la Fête de la Mi-Automne sont les fêtes traditionnelles les plus importantes de Chine. Ces fêtes sont des jours fériés en Chine, et la plupart des gens passent la journée avec leurs familles durant ces fêtes.

À l’approche des fêtes (sauf pour la Fête de Qingming), les consommateurs sont incités à acheter des produits pour eux-mêmes ou à offrir des cadeaux à leurs aînés et leurs amis. Ce marché important ne doit pas être sous-estimé. Une augmentation de la demande des consommateurs accompagne généralement ces fêtes.

Comment préparer les promotions de votre entreprise en fonction des principaux jours de shopping du calendrier des fêtes chinoises

Prenons l’exemple du prochain Nouvel An chinois ; de nombreux chinois présents à l’étranger souhaitent célébrer le Nouvel An avec leurs familles. L’assouplissement des politiques de confinement de la Chine facilitent grandement le retour en Chine. Il est très probable que de nombreux voyageurs chinois achèteront de nombreux produits de luxe et des spécialités européennes à ramener en Chine, comme cadeaux pour leurs familles. Les commerçants doivent mettre en place des campagnes marketing appropriées pour cibler ce groupe. De plus, pour ceux qui passent le Nouvel An Chinois à l’étranger, les commerçants peuvent lancer des promotions en rapport avec le Nouvel An Chinois, en combinant des éléments qui accompagnent toujours le Nouvel An, comme les vœux et la couleur rouge. En associant votre marque à ces éléments fondamentaux des célébrations, vous attirerez l’attention des chinois outre-mer.

Un autre exemple est le Festival de Qixi, dont les principaux participants qui le célèbrent sont les couples. Qixi se concentre davantage sur « l’expérience et l’histoire d’être ensemble ». Les couples préfèrent acheter des cadeaux ayant une valeur pratique et une signification symbolique pour chacun. En Chine, de nombreuses entreprises associent leurs marques avec le thème du « Qixi » et lancent des activités ou des produits promotionnels exclusifs « Qixi », pour ce groupe cible. Par conséquent, elles positionnent leurs marques avec des promotions adaptées pour chaque célébration. En comprenant les connotations derrière les différentes fêtes, les commerçants peuvent capturer les besoins des consommateurs pour des célébrations spécifiques.
Nous continuerons à publier des articles, en temps et en heure, pour vous présenter chaque fête importante et aider les commerçants à comprendre les histoires derrière chaque évènement et comment les chinois les célèbrent. Il existe de nombreuses possibilités pour les commerçants de profiter de la connaissance des coutumes de la culture traditionnelle chinoise et les moteurs du comportement d’achat des consommateurs. Comprendre cette dynamique permet aux entreprises de créer des promotions pour attirer les consommateurs et gagner leur confiance avant les fêtes à venir.

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