{"id":2650,"date":"2023-02-21T13:41:52","date_gmt":"2023-02-21T13:41:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.payxpert.com\/2023\/02\/21\/nuevas-tendencias-comportamiento-consumidor-chino-2023\/"},"modified":"2025-11-11T13:48:59","modified_gmt":"2025-11-11T13:48:59","slug":"nuevas-tendencias-comportamiento-consumidor-chino-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.payxpert.com\/es\/nuevas-tendencias-comportamiento-consumidor-chino-2023\/","title":{"rendered":"Nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor chino en 2023"},"content":{"rendered":"

A medida que nos adentramos en 2023, las principales agencias ya han publicado estudios sobre las tendencias del comportamiento de los consumidores chinos en 2022. Estas tendencias pueden aportar mucha informaci\u00f3n a las empresas extranjeras. Con la reapertura de fronteras por parte de China, los turistas chinos vuelven m\u00e1s pronto a Europa. Para las empresas extranjeras que deseen ampliar o mantener su negocio en China o para los comerciantes europeos que quieran atraer a turistas chinos, es esencial comprender las tendencias cambiantes de los consumidores chinos para dise\u00f1ar campa\u00f1as de marketing que logren atraer a los consumidores.<\/span><\/p>\n

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Conoce las tendencias presentadas en estos reportes.<\/span><\/p>\n

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1. La clase media sigue creciendo en n\u00famero<\/strong><\/span><\/p>\n

El n\u00famero de hogares de clase media y alta en China sigue aumentando, con unos ingresos anuales que alcanzan los 160.000 RMB (21.847 euros). Se espera que las familias de clase media y media-alta aumenten en 71 millones dentro de tres a\u00f1os. El aumento del n\u00famero de hogares de ingresos medios y altos supondr\u00e1 tambi\u00e9n que cada vez m\u00e1s familias tendr\u00e1n mayor poder adquisitivo.<\/span><\/p>\n

 <\/strong>2. El consumo se refina y los consumidores siguen prefiriendo las marcas de gama alta<\/strong><\/span><\/p>\n

El informe se\u00f1ala que, incluso durante la epidemia, los consumidores chinos segu\u00edan siendo muy aficionados a comprar marcas y que el nivel de consumo no disminuy\u00f3 con la presi\u00f3n econ\u00f3mica. De hecho, las personas con mayores ingresos gastaban m\u00e1s en todas las categor\u00edas de consumo r\u00e1pido. Por ejemplo, el 37% tiene previsto aumentar su gasto en alcohol extranjero, el 35% en bebidas deportivas y el 32% en zumos de fruta. Los encuestados indicaron que est\u00e1n experimentando una mejora del consumo, prefiriendo marcas m\u00e1s premium en categor\u00edas como su salud y su aspecto (productos como el cuidado de la piel).<\/span><\/p>\n

3. Mantienen el mismo gusto por el consumo pero buscan activamente m\u00e1s promociones<\/strong><\/span><\/p>\n

Los consumidores no est\u00e1n reduciendo su nivel de consumo, sino que prefieren mantener una alta calidad de compra mientras buscan activamente los mejores canales de compra. Los consumidores utilizan grupos de WeChat, compras en grupo, cupones, etc., para conseguir los mejores precios o promociones para obtener los mismos productos a precio reducido.<\/span><\/p>\n

4. Los consumidores conocen mejor el producto y se informan sobre sus caracter\u00edsticas antes de comprarlo.<\/strong><\/span><\/p>\n

El auge de las redes sociales, las retransmisiones en directo y los v\u00eddeos cortos ha permitido a m\u00e1s consumidores informarse sobre los productos de forma r\u00e1pida y sencilla. Los consumidores analizan racionalmente los par\u00e1metros detallados del producto o sus ingredientes antes de comprarlo. Por ejemplo, cuando compran un producto para el cuidado de la piel, se fijan en la proporci\u00f3n de cada ingrediente y su eficacia.<\/span><\/p>\n

5. La transmisi\u00f3n de v\u00eddeo en directo puede acortar el tiempo de decisi\u00f3n de los consumidores<\/strong><\/span><\/p>\n

En 2022, lo m\u00e1s de moda en China eran las \u00abcompras en directo\u00bb, que permit\u00edan a los consumidores ver c\u00f3mo el presentador probaba o presentaba el producto en directo y decidir si el producto satisfac\u00eda sus necesidades de compra. El consumidor chino medio consume 2 horas al d\u00eda de medios sociales de formato corto, y el 60 % de las personas interact\u00faa con el v\u00eddeo al menos una vez al d\u00eda.<\/span><\/p>\n

Los l\u00edderes de opini\u00f3n m\u00e1s influentes pueden ganarse la confianza de los consumidores y compartir su experiencia a trav\u00e9s de su visi\u00f3n \u00fanica del sector. Las promociones de productos ofrecidas en la sala de streaming en directo son de naturaleza inmediata. Los consumidores que ven las compras en directo en la sala de retransmisi\u00f3n se sienten atra\u00eddos por la informaci\u00f3n instant\u00e1nea sobre las promociones, lo que les anima a hacer pedidos inmediatamente.<\/span><\/p>\n

6. \u201cEl que compra tambi\u00e9n comparte\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n

A medida que los consumidores se vuelven m\u00e1s racionales en sus compras, las opciones de bienes tambi\u00e9n se diversifican. Esto tambi\u00e9n ha llevado a los consumidores a comprar bienes para satisfacer necesidades b\u00e1sicas y a perseguir un estilo de vida sincero compartiendo sus experiencias de compra y sus opiniones en las plataformas de las redes sociales. Este fen\u00f3meno es a\u00fan m\u00e1s evidente en la actuaci\u00f3n de la nueva generaci\u00f3n, m\u00e1s \u00e1vida de compartir y curiosa. En cuanto a la comprensi\u00f3n del consumidor, se presta m\u00e1s atenci\u00f3n a la interacci\u00f3n emocional y al reconocimiento del valor. <\/span>Durante el A\u00f1o Nuevo, el n\u00famero de publicaciones en XiaoHongShu sobre viajes aument\u00f3 un 70% en comparaci\u00f3n con el mismo periodo, y los consumidores acuden a los medios sociales para conocer las opiniones compartidas por otros usuarios antes de realizar una compra. Las redes sociales basadas en compartir pueden desempe\u00f1ar un papel m\u00e1s significativo en las decisiones de compra de los consumidores.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo adaptar tu empresa a los cambios en el comportamiento del consumidor Chino. <\/strong><\/span><\/p>\n

Estas son algunas de las tendencias cambiantes en el comportamiento del consumidor chino que tanto los comerciantes extranjeros como los que tienen presencia en China deben conocer para desarrollar mejor una serie de campa\u00f1as de marketing.<\/span><\/p>\n

El a\u00f1o pasado, muchas industrias se vieron presionadas debido a la crisis, lo que provoc\u00f3 que los consumidores chinos no pudieran satisfacer sus necesidades de consumo. 2023 ser\u00e1 testigo de la recuperaci\u00f3n de los principales sectores de consumo de ocio y turismo. La demanda de los consumidores chinos seguir\u00e1 aumentando, mientras que la demanda de viajes al extranjero recuperar\u00e1 gradualmente los niveles anteriores a la epidemia o incluso aumentar\u00e1.<\/p>\n

Seg\u00fan el Informe sobre el Consumo en China 2023 de McKinsey, las clases media y alta est\u00e1n aumentando y ser\u00e1n las principales consumidoras de viajes y compras en el extranjero. Al mismo tiempo, cada vez m\u00e1s personas pasan su tiempo fragmentado viendo publicaciones compartidas o v\u00eddeos cortos. Los KOL (l\u00edder de opini\u00f3n) verticales influyen mucho en las decisiones de compra de los consumidores en los medios sociales. Esta es tambi\u00e9n una nueva oportunidad para que las empresas europeas pongan la informaci\u00f3n de sus productos o servicios y las opciones de compra en m\u00e1s canales sociales, como WeChat y XiaoHongShu, construyan personalidad y conciencia de marca y ofrezcan diferentes combinaciones de promociones para atraer la atenci\u00f3n de los consumidores y ayudarles a realizar compras al mismo tiempo.<\/p>\n

Somos expertos en pagos chinos y ofrecemos a los comerciantes europeos tanto WeChat Pay como Alipay. Podemos ayudarte a crecer en el mercado chino con servicios de marketing de valor a\u00f1adido.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubre c\u00f3mo influir\u00e1n las nuevas tendencias en los consumidores chinos en 2023 y prep\u00e1rate para modificar tu estrategia y vender mucho m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":612,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros"],"acf":[],"yoast_head":"\nNuevas tendencias en el comportamiento del consumidor chino en 2023<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre c\u00f3mo influir\u00e1n las nuevas tendencias en los consumidores chinos en 2023 y prep\u00e1rate para modificar tu estrategia y vender mucho m\u00e1s.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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