{"id":2574,"date":"2023-07-20T14:16:23","date_gmt":"2023-07-20T14:16:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.payxpert.com\/2023\/07\/20\/mundial-lujo-comercio-informe\/"},"modified":"2025-11-11T13:48:58","modified_gmt":"2025-11-11T13:48:58","slug":"mundial-lujo-comercio-informe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.payxpert.com\/es\/mundial-lujo-comercio-informe\/","title":{"rendered":"Informe sobre el comercio de lujo mundial"},"content":{"rendered":"

Savills ha publicado su informe sobre el comercio minorista de lujo en 2023. En \u00e9l se observa que la pandemia ha puesto de manifiesto la fortaleza del consumo de lujo. El informe tambi\u00e9n destaca la importancia de la venta minorista de lujo en las tiendas en nuestra era digital.<\/p>\n

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Tras la pandemia, a medida que se recuperan los viajes internacionales, acercar a los consumidores al lujo ser\u00e1 necesario para que las marcas establezcan una ventaja competitiva. El informe presenta varios mensajes clave a tener en cuenta.<\/p>\n

Expansi\u00f3n global de las marcas de lujo<\/h2>\n

Las aperturas de nuevas tiendas aumentaron en todo el mundo un 11% en 2022 con respecto al a\u00f1o anterior. China represent\u00f3 el 41% de todas las nuevas aperturas. Las grandes marcas se han centrado en el mercado chino del lujo. Este dato se acent\u00faa especialmente en la primera mitad de 2023, cuando el gasto se limita principalmente al consumo interno.<\/p>\n

Las aperturas de tiendas en Europa* aumentaron un 77% con respecto al a\u00f1o anterior. Esto supuso el 23% de las aperturas mundiales, lo que la convierte en la segunda regi\u00f3n con m\u00e1s aperturas despu\u00e9s de China. La recuperaci\u00f3n relativamente r\u00e1pida del consumo de lujo en Europa se debe en parte al regreso de los turistas internacionales.<\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que Londres destac\u00f3 como mercado del lujo en Europa el a\u00f1o pasado, debido sobre todo a las numerosas nuevas tiendas que abrieron en Bond Street, considerada el principal destino de lujo de la ciudad.<\/p>\n

La pandemia ha creado m\u00e1s oportunidades de actividad en tienda debido a alquileres m\u00e1s bajos y a una mayor disponibilidad en mercados espec\u00edficos. En consecuencia, algunas de las principales calles comerciales de lujo han ajustado los precios del alquiler de sus tiendas, y aunque el precio de los alquileres se encuentra de nuevo en aumento, todav\u00eda est\u00e1n un 17% por debajo de su m\u00e1ximo anterior a la pandemia en el primer trimestre de 2023..<\/p>\n


 
*Europa se refiere al continente, incluido el Reino Unido<\/span><\/em><\/p>\n

La experiencia del lujo en tienda f\u00edsica<\/h2>\n

Las marcas de lujo han ampliado sus tiendas, especialmente en sus mercados nacionales, para mejorar la experiencia de sus clientes en tienda f\u00edsica. Esta tendencia se ha mantenido e impulsado por el deseo de elevar la experiencia de las tiendas de lujo. La pandemia ha brindado a algunos la oportunidad de aumentar la disponibilidad y de rebajar los alquileres en algunas ubicaciones clave. Las marcas pueden mostrar su l\u00ednea completa de productos en estos  amplios espacios.<\/p>\n

China sigue siendo un importante mercado de consumo de art\u00edculos de lujo<\/p>\n

China es un mercado clave del lujo, con un 17% de las ventas mundiales en 2022. Tambi\u00e9n domin\u00f3 las aperturas de nuevas tiendas, con el 41% de ellas. Esto se debe, seg\u00fan Bain, a que las marcas se centran en el mercado chino.<\/p>\n

Hong Kong tambi\u00e9n es un mercado de lujo clave. Los visitantes procedentes de China han disminuido en los \u00faltimos a\u00f1os, lo que ha provocado un descenso de la cuota de mercado. Sin embargo, se prev\u00e9 un cambio de tendencia en 2023. En 2024, 55 millones de visitantes habr\u00e1n regresado a Hong Kong, alcanzando los niveles anteriores a la crisis. Esto provocar\u00e1 un aumento de las ventas de lujo.<\/p>\n

Aunque los alquileres han subido, los de las principales tiendas son un 10% m\u00e1s baratos que antes de la crisis. Lo que hace que sea una excelente oportunidad para que las marcas de lujo entren en el mercado de Hong Kong. A pesar de que todav\u00eda no han abierto ninguna tienda all\u00ed. Singapur, Tailandia y Vietnam resultan cada vez m\u00e1s atractivos para los minoristas de lujo. Ello se debe a su crecimiento econ\u00f3mico y al creciente n\u00famero de particulares con grandes patrimonios. Estos pa\u00edses tambi\u00e9n est\u00e1n desarrollando una imagen m\u00e1s lujosa, con m\u00e1s hoteles de alto standing y clubes de socios.<\/p>\n


(Fuente: Savills Research)<\/span><\/em><\/p>\n

Al volver a la normalidad tras la pandemia, las marcas de moda y accesorios aumentaron su actividad, con un incremento de aperturas de nuevas tiendas del 21%. Por el contrario, las marcas de joyer\u00eda y relojer\u00eda registraron un descenso en la apertura de nuevas tiendas, del 29% al 24%.<\/p>\n

La pandemia y la reducci\u00f3n de los viajes al extranjero hacen m\u00e1s atractivo el mercado nacional. Algunas nuevas ciudades de primera y segunda l\u00ednea para las marcas especializadas en relojer\u00eda, como Chengdu, Chongqing y Fuzhou, registraron una mayor actividad de ventas. En Europa, la actividad se centr\u00f3 en ciudades m\u00e1s peque\u00f1as y pr\u00f3speras. Dubl\u00edn fue una de ellas. Las marcas de relojes de lujo se introdujeron en el mercado asoci\u00e1ndose con operadores locales.<\/p>\n

Las ciudades Alfa Globales dominan la expansi\u00f3n de nuevos comercios, principalmente desde mercados m\u00e1s peque\u00f1os.<\/span><\/h3>\n

Las ciudades Alfa Globales (definidas por la Globalisation & World Cities Research Network) ocupan los primeros puestos en cuanto a factores econ\u00f3micos, pol\u00edticos y culturales. Estas ciudades son Londres, Nueva York, Par\u00eds, Shangh\u00e1i, Mil\u00e1n y Tokio, entre otras muchas grandes metr\u00f3polis.<\/p>\n

Estas ciudades Alfa experimentaron un aumento del 25% en la apertura de nuevas tiendas, con un 45% del total. Su creciente cuota de mercado se vio favorecida por el hecho de que muchas de estas ciudades son destinos internacionales clave y por la reanudaci\u00f3n de los viajes internacionales con el consiguiente mayor gasto en lujo.<\/p>\n

Sin embargo, el crecimiento de la expansi\u00f3n de nuevas tiendas en las ciudades alfa se vio impulsado principalmente por mercados m\u00e1s peque\u00f1os como Mil\u00e1n, Madrid, \u00c1msterdam, Los \u00c1ngeles y Toronto, entre otras ciudades tur\u00edsticas, que se beneficiaron de un fuerte perfil nacional y de visitantes, una mayor disponibilidad de parcelas de lujo y la elevaci\u00f3n de la oferta hostelera dentro de estas ciudades, creando nuevos destinos minoristas de lujo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las oportunidades de 2023 en adelante?<\/h3>\n

Bain predice que el mercado mundial de marcas de lujo aumentar\u00e1 entre un 5% y un 7% cada a\u00f1o hasta 2030, lo que supondr\u00e1 un incremento total de m\u00e1s del 50%, hasta 580.000 millones de euros. Las marcas siguen ampliando sus tiendas para captar m\u00e1s ventas.<\/p>\n

Para aquellas marcas que busquen nuevos espacios, 2023 es sin duda una buena oportunidad para ampliar sus tiendas. En general, los alquileres siguen siendo mucho m\u00e1s bajos en algunas zonas de lujo en comparaci\u00f3n con el periodo anterior a la crisis, y en el caso de Toronto y Londres, la diferencia con respecto a 2019 es del 21% y el 17%, respectivamente.<\/p>\n

Independientemente de los alquileres globales, las grandes ciudades de todo el mundo siguen siendo un fuerte atractivo para las marcas de lujo. Las ventajas de la ubicaci\u00f3n siguen siendo un factor importante a la hora de tomar decisiones. A continuaci\u00f3n se exponen las oportunidades de mercado identificadas en el informe como dignas de atenci\u00f3n por parte de las marcas:<\/p>\n