{"id":2563,"date":"2023-08-24T11:31:38","date_gmt":"2023-08-24T11:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.payxpert.com\/2023\/08\/24\/2023-festival-compras-chinos-consumidores-tendencias\/"},"modified":"2025-11-11T13:48:58","modified_gmt":"2025-11-11T13:48:58","slug":"2023-festival-compras-chinos-consumidores-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.payxpert.com\/es\/2023-festival-compras-chinos-consumidores-tendencias\/","title":{"rendered":"Festival de compras de mitad de a\u00f1o 2023: el poder adquisitivo y las tendencias de consumo de los consumidores chinos"},"content":{"rendered":"

El Festival de Compras de Mitad de A\u00f1o, o Festival de Compras 618, es uno de los acontecimientos m\u00e1s significativos de la industria china de comercio electr\u00f3nico. Fundado inicialmente por JD.com para celebrar el aniversario de la empresa, ha ido ganando cada vez m\u00e1s influencia con el paso del tiempo gracias al enorme mercado de consumo chino y al r\u00e1pido desarrollo de la industria del e-commerce.<\/span><\/p>\n

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Poco a poco, se ha transformado en un festival nacional de compras que atrae a los consumidores con descuentos, promociones y ofertas especiales. Este acontecimiento ofrece oportunidades de compra a los consumidores y sirve de plataforma para que las marcas promocionen sus productos y aumenten las ventas gracias a un \u00abtiming de oro\u00bb.<\/span><\/p>\n

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Resultados de las principales plataformas en el Festival de las Compras de 2023: Seg\u00fan los datos del 31 de mayo al 18 de junio de 2023, los ingresos por ventas acumulados en las plataformas integradas de comercio electr\u00f3nico y retransmisi\u00f3n en directo alcanzaron los 798.700 millones de yuanes ( \u2248100.000 millones de euros, 87.000 millones de libras esterlinas). Los ingresos totales por ventas en las plataformas de comercio electr\u00f3nico alcanzaron los 614.300 millones de yuanes (\u224877.000 millones de euros, 67.000 millones de libras esterlinas), con una participaci\u00f3n de 674 millones de personas en este evento de compras.<\/span><\/p>\n

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Tmall ocup\u00f3 el primer puesto en volumen de ventas, seguida de cerca por JD.com, mientras que la plataforma emergente de comercio electr\u00f3nico Pinduoduo ocup\u00f3 el tercer puesto. Lo m\u00e1s destacado de esta actividad promocional fueron los ingresos por ventas acumulados del comercio electr\u00f3nico de retransmisi\u00f3n en directo, que alcanzaron los 184 400 millones de yuanes ( \u224823B en euros, 20B en libras esterlinas ), Douyin (la versi\u00f3n china de TikTok) encabez\u00f3 las ventas en las plataformas de comercio electr\u00f3nico de retransmisi\u00f3n en directo, seguida de \u00abDian Tao\u00bb y \u00abKuaishou\u00bb.<\/span><\/p>\n

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Fuente: Syntun<\/p>\n

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Resumen de las categor\u00edas de ventas m\u00e1s populares y datos de ventas de las marcas: Durante el evento, los ingresos por ventas de la categor\u00eda de belleza y cuidado de la piel alcanzaron los 30.000 millones de yuanes (\u22483,76B en euros, 3,27B en libras esterlinas), con las mayores ventas de marcas como L’Or\u00e9al, Lanc\u00f4me y Est\u00e9e Lauder.<\/span><\/span><\/p>\n

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Los ingresos por ventas de perfumes y cosm\u00e9ticos alcanzaron los 10.600 millones de yuanes (\u22481,33B en euros, 1,16B en GBP), los ingresos por ventas de productos de limpieza e higiene alcanzaron los 14.400 millones de yuanes (\u22481,8B en euros, 1,57B en GBP), los ingresos por ventas de cereales, aceites y condimentos alcanzaron los 10.500 millones de yuanes (1,32B en euros, 1,14B en GBP).<\/p>\n

Los ingresos por ventas de aperitivos alcanzaron los 6.600 millones de yuanes (84.000 millones de euros y 72.000 millones de libras esterlinas), los de suplementos nutricionales los 8.800 millones de yuanes (1.100 millones de euros y 96.000 millones de libras esterlinas), los de deportes al aire libre los 25.800 millones de yuanes (3.240 millones de euros y 2.810 millones de libras esterlinas) y los de alimentos para mascotas los 5.000 millones de yuanes (63.000 millones de euros y 55.000 millones de libras esterlinas).<\/span><\/p>\n

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Fuente: Syntun
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Tendencias en el desarrollo del consumo:<\/strong><\/span><\/h2>\n
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  1. Industria de la belleza y el cuidado de la piel: los consumidores prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a los ingredientes de los productos.<\/strong><\/span>\n

    Debido a la popularidad de las plataformas de transmisi\u00f3n en directo y de intercambio de conocimientos sobre el cuidado de la piel como XiaoHongShu, los consumidores se preocupan m\u00e1s por conocer los ingredientes, la eficacia y la idoneidad de los productos de belleza y cuidado de la piel. Tambi\u00e9n toman decisiones m\u00e1s informadas y racionales a la hora de comprar productos de belleza y cuidado de la piel, buscando productos con m\u00faltiples beneficios combinados para lograr mejores resultados en el cuidado de la piel.<\/p>\n

    <\/span><\/span><\/li>\n

  2. Auge de la \u00abeconom\u00eda de los aromas\u00bb<\/strong><\/span>\n

    Los perfumes representan el 30% del mercado de cosm\u00e9ticos en l\u00ednea. Este fen\u00f3meno indica que los consumidores chinos tienen una definici\u00f3n m\u00e1s amplia de \u00abbelleza\u00bb. La generaci\u00f3n m\u00e1s joven cree que elegir el perfume adecuado para cada ocasi\u00f3n puede crear una atm\u00f3sfera que muestre individualidad y carisma.<\/p>\n

    Adem\u00e1s, los consumidores creen que los aromas pueden evocar recuerdos y asociaciones positivas, proporcionando confort e inspiraci\u00f3n. Una tendencia similar prevalece en la industria de la limpieza y la higiene, donde los consumidores buscan cada vez m\u00e1s productos con fragancias agradables, considerando el aroma tan importante como la eficacia de la limpieza.<\/p>\n<\/li>\n

  3. B\u00fasqueda de estilos de vida m\u00e1s saludables<\/strong>\n

    Tras la pandemia, el concepto de salud general se ha hecho m\u00e1s tangible, y los consumidores buscan en la alimentaci\u00f3n un medio para prevenir y tratar enfermedades. Por eso, los consumidores dan prioridad a los productos sin aditivos, con poca sal y bajo contenido de aceite en cereales, aceites y condimentos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Adem\u00e1s, como principal fuerza de consumo, los consumidores j\u00f3venes tienden a elegir productos que requieran una cocci\u00f3n menos complicada. En la categor\u00eda de aperitivos, los consumidores buscan productos deliciosos y saludables, prestando atenci\u00f3n no solo al sabor, sino tambi\u00e9n al contenido nutricional y los aditivos de los aperitivos.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Los suplementos nutricionales se han popularizado a medida que los consumidores se centran cada vez m\u00e1s en su bienestar f\u00edsico, con el objetivo de reforzar la inmunidad, moldear el cuerpo y mantener la salud gastrointestinal. Adem\u00e1s, se ha producido un notable crecimiento de los ingresos por ventas de equipamiento deportivo y para actividades al aire libre, ya que los consumidores prefieren actividades ligeras al aire libre como el frisbee y el material de acampada.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Los consumidores j\u00f3venes est\u00e1n especialmente interesados en actividades que combinen valores sociales, emocionales y de salud, y prefieren las que son f\u00e1ciles de realizar y ofrecen oportunidades de hacer nuevos amigos.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    En esta era de digitalizaci\u00f3n y globalizaci\u00f3n, comprender las tendencias de consumo y los datos de ventas en diversos mercados es crucial para las empresas. En la era pospand\u00e9mica, comprender las tendencias cambiantes del mercado chino es a\u00fan m\u00e1s importante. El siguiente paso es combinarlo con una estrategia de marketing bien orientada en las redes sociales chinas*.<\/a><\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Fuente de datos: Syntun<\/span><\/p>\n

    * Servicios ofrecidos por PayXpert Spain (B66786617), Av. Diagonal, 440, 7, 08037 Barcelona<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Descubra la influencia de compra y las pautas de consumo de los compradores chinos durante el festival de compras de mitad de a\u00f1o de este a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":470,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2563","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros"],"acf":[],"yoast_head":"\nFestival de compras de mitad de a\u00f1o 2023: el poder adquisitivo y las tendencias de consumo de los consumidores chinos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra la influencia de compra y las pautas de consumo de los compradores chinos durante el festival de compras de mitad de a\u00f1o de este a\u00f1o.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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