Rusia: un nuevo horizonte para tu ecommerce

Diego Katzman

De Diego Katzman
Publicado 13/12/2019· 2 min lectura

Encontrar nuevos nichos de mercado es uno de las obsesiones de cualquier negocio con ambición de crecimiento. Con la aparición de la globalización y el comercio electrónico nace la posibilidad de ofrecer nuestra propuesta a miles de nuevos potenciales compradores de todos los países. Hasta aquí, nada nuevo bajo el sol. Sin embargo, vamos a hablarte de lo que actualmente muchos consideran la tierra prometida del ecommerce: El ciudadano Ruso - Un mercado con crecientes tendencias de comercio online, y te enseñamos cómo hacerlo sentir como en casa.

Rusia se hace con el tercer puesto en el nivel de tecnologización de las finanzas, de acuerdo con un estudio de Ernst & Young. Esto significa que el 42% de las mismas son de naturaleza electrónica, y se espera que sigan creciendo en los próximos años. Además, se espera que el mercado de ecommerce ruso alcance los 25.000 millones de dólares para 2023, sustentado por 63 millones de compradores en línea (que viene a ser casi el 50% de la población de Rusia). Allí es donde están las oportunidades.

En este post te hablamos de por qué y cómo acercarte al comprador ruso.

El comprador ruso es uno de los más activos: culturalmente, la compra es uno de los elementos centrales de su ocio. Un 30% de los mismos considera la compra un pasatiempo (Deloite CIS Research Center, 2019). La necesidad de constante renovación y actualización los convierte en potenciales nuevos clientes para nuestra ecommerce.

Dada la creciente tendencia a la compra online, buscan métodos de pago familiares que les den confianza y seguridad. Una de las grandes apuestas del ecommerce ruso en lo que se refiere a los métodos de pago es el sistema MIR.

El sistema de pago MIR: por y para los rusos.

MIR es creado por el Banco Central de Rusia en 2015 para dotar de mayor estabilidad y autonomía al sistema financiero del país. Actualmente, cuenta con más de 70 millones de tarjetas asociadas, y ofrece un extenso programa de fidelización a sus clientes. Desde descuentos y promociones, hasta la mejor tasa de cambio de divisa: el sistema MIR, desconocido todavía por muchos, promete ser el principal sistema de pago de confianza del mercado ruso. Y la oportunidad de las ecommerce occidentales de ganar visibilidad y posicionarse entre el público del este de Europa y Asia.

Con un potentísimo equipo de promoción detrás, el sistema MIR está también destinado a operar en los principales países de destino turístico rusos. Cuenta además con la última tecnología de pago, que incluye pagos sin contacto y con aplicación móvil. Todo con un objetivo claro (y cada vez más real): comerse el terreno ruso de Visa y MasterCard.

El sistema MIR llega a Europa de la mano de PayXpert, y es sin duda una gran apuesta para cualquier web de ecommerce con la vista puesta en el futuro.

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